厨卫行业市场2022下半年三座大山一座比一座高，电商与实体双挑战

【导读】许多业内外人士表示，2020年是挑战的开始，2022年是真正的挑战，尤其对于厨卫市场而言，2022年多组数据显示多品类Q1同比下滑，许多业内人士分析称2022年度下半年，厨卫行业市场将面临三座大山，电商与实体双重挑战。接下来我们来一探究竟。

一直以来，厨卫市场横跨建材、家电、家居、家装、五金及燃气具等多品类市场，线下零售商横跨多领域，线上零售商数不胜数，业内品牌数以千计，且成为唯一一个在家电综合市场中没有形成完全寡头格局的品类，是唯一一个国产占领高端市场的品类，也是在过去几年每年保持高增长态势的品类，这样一个行业如今也在2022年面临诸多危机与挑战，具体有三大方面，我们接着往下一探究竟。

第一大挑战：是疫情之下助推用户到线上选购，电商渠道家电厨电销售量额高速增长，疫情助推了人们去线上购物的习惯，尤其在2022年尤为明显，因此，线下渠道经销商面临诸多挑战，线上业绩大增，线下业绩大幅下滑。

电商专业人士表示，其实近几年，随着互联网用户分流，以及直播带货渠道兴起，电商专业平台流量成不不断增长，高流量成本的同时，是专业电商面临巨大的挑战，直白的讲电商的日子也并不好过。

第二大挑战，是品牌失去方向为业绩增长优化数据，而开启无底线的窜货模式，尤其是一线大牌，诸多家电、厨电、生活家电等大牌，开启无底线的窜货模式，线上线下与电商巨头合作，几乎每一家电商线下店都是本地大窜货商。

家电、厨电及生活家电大品牌无底线低价窜货模式，促使线上电商及线下渠道经销商双渠道压力，在过去，一区一代线上严控渠道区域保护与渠道保护，在如今，几乎相关行业的经销商与服务商每个店都能低价窜货十几个或几十个相关家电、厨电及生活家电的大牌产品，直接比价各大电商巨头，对线上线下专业品牌经销商造成严重冲击，市场进入有史以来最混乱的零售模式。

第三大挑战，房地产行业崩盘直接带来的产业链影响，有房地产业界人士表示，房地产行业已经开始崩盘，从五个方面可以看出，一是售房旺季楼市不旺，二是三四城市的楼市已经有价无市，三是银行已经

缩紧房产的银根，四是抛售房产的民间人士越来越多，五是许多大亨纷纷撤资房地产。直面冲击家装、建材、五金、家电及相关产业行业，国内厨卫行业也深受其影响，甚至许多大品牌因房地产企业债务而出现坏账高达7亿多元。

在过去，厨卫、家电、家装、建材、五金及相关行业的主要客户源来自新装置业，而房地产行业的不景气，直接带来新装市场需求不足的问题，因此，今年开始许多厨卫、家电、建材、五金及涂料漆等行业面向老旧居家市场，虽然看似狼多肉多，但是对比新装市场，差距不是一点半点。

许多家电、厨卫、建材、五金及家居行业经销商在交流，市场还能不能继续做下去，未来的发展与生存的价值是什么，答案是肯定的，生存即有价值，存在即有意义，未来仍会存在，但是，存在的方式，生存的方法，持续的方案，一定不能完全按照过去式去执行。

结语：无论是厨卫行业，还是家电、建材、五金及家居等行业，2022年下半年的挑战就在眼前，上半年生意如何日子过得怎么样，每个经销商心里都有一本账，但值得关注的是，面对看似充满挑战的市场，应该快速反应寻找新的机会，才是当下最应该做也是最需要去思考的，市场不会消失，只是时代与生存的方法变了。